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ジャパンガイドでは、東京や大阪など地域の観光情報に加え、春は桜、秋は紅葉など、外国人ユーザーに関心の高い季節のコンテンツも多く取り上げています。

今回は、これからがシーズンまっさかりの“冬”、“雪”関連のページのアクセス傾向、ユーザーの特徴について紹介します。

ジャパンガイドの雪関連ページのアクセス傾向

図表１はスキーリゾートや温泉地など、冬の日本を楽しめる主要エリアを紹介したSnow Destinationページの国別アクセス上位10か国です。

国境再開後、ジャパンガイドではシンガポールユーザーからのサイト全体へのアクセスが大幅に増加しており、前年同月比900％増となっています。その結果同様、Snow Destinationページへのアクセスもシンガポールが最も多く、全体の23％を占めています。

（参照：国境再開後、シンガポール人観光客からのアクセス「915％」増　～英語圏最大級の訪日メディアのアクセスデータから分析～）

近年、スキー＝訪日オーストラリア人というイメージが定着している中、スキー・スノーボードを楽しめる主要スポットを紹介したSkiing & Snowboardingページの国別アクセスについても同様に、シンガポールからのアクセスがオーストラリアを上回る結果に推移しています。（図表2参照）

シンガポールからのアクセスが増加している要因としては、もともと親日で訪日意欲の高い人が多く、日本の国境が再開されて旅行を計画する人が急増している、また12月の休暇に向けて旅行意欲が高いタイミングと重なった、などが考えられます。

訪日シンガポール人は「雪×風景×食べ物」を好む

では、訪日シンガポール人が好む“雪体験”とはどのようなものなのでしょうか。

ジャパンガイド専属ライターで、シンガポール出身のレイナ・オンの見解は以下の通りです。

そこで、不動の人気を誇る目的地が「北海道」です。観光庁の調査でも、訪日シンガポール人の北海道への訪問率は、全体の14％を占めており、欧米豪諸国（アメリカ：7％、イギリス：8％、オーストラリア：11％）の割合に比べても多いことがわかります。

（※参照：観光庁　訪日外国人消費動向調査）

以下、図表3からもわかるように、ジャパンガイドの札幌ページでもシンガポールからのアクセスが最も多く、全体の28％を占める結果となっています。

北海道が人気な要因としては、雪景色はもちろん、富良野や美瑛などの自然や海鮮やラーメンなど様々なジャンルの食が楽しめることが挙げられます。シンガポール人にとって、東京や大阪と並び、「北海道」、「札幌」といった地名の認知度も非常に高くなっています。

また、シンガポール航空の子会社であるスクートでは、シンガポール―新千歳間の直行便も運航されており、足を運びやすいのも人気の要因の一つです。コロナ禍で停止していた定期便も先月11月から運航が再開され、これからのシーズンに向けて、ますます訪問客の増加が期待されます。

（参照記事：スクート、11月に札幌～シンガポール間の直行便を再開https://www.asiatravelnote.com/2022/08/16/scoot_to_resume_sapporo_flights_in_nov.php）

訪日リピート層からは「スキー/スノボ」への関心も高い

一方で、観光庁の2019年の調査によると、訪日シンガポール人の「今回したこと」のうち、“スキー・スノーボード”と答えた旅行客の割合はわずか4％であったのに対し、「次回したいこと」では、34.2％と、関心が高い傾向が見られます。そのため、訪日シンガポール人の中でも、リピート層の観光客が、スキーやスノーボードといったアクティビティを好む傾向にあると考えられます。

（※参照：観光庁　訪日外国人消費動向調査）

今回は、これからがシーズンの“雪“コンテンツへのジャパンガイドユーザーのアクセス傾向、訪日シンガポール人の好みや傾向について紹介しました。ジャパンガイドでは、今後もテーマ別のユーザーの関心傾向や直近のトレンドなど、皆様のプロモーションに役立つ情報を発信していきます。